Was ist Engagement Rate?
Die Engagement Rate ist eine Metrik, die zeigt, wie stark Nutzer mit Inhalten interagieren. Je nach Plattform unterschiedlich berechnet. Social Media: (Likes + Kommentare + Shares + Saves) / Follower × 100. Typische Werte: Instagram 1-5%, Facebook 0.5-1%, LinkedIn 2-5%. In Google Analytics 4 ersetzt die Engagement Rate die Bounce Rate: Sessions mit mindestens 10 Sekunden Dauer ODER Conversion-Event ODER 2+ Seitenaufrufe gelten als "engaged". Hohe Engagement Rates signalisieren relevanten Content und aktive Community. Influencer-Marketing: Engagement Rate wichtiger als Follower-Zahl.
Wichtige Punkte
- Misst Interaktionen relativ zur Reichweite
- Plattform-spezifische Berechnung
- In GA4: ersetzt Bounce Rate
- Qualitätsindikator für Content
- Wichtiger als Follower-Zahl
- Benchmark: Instagram 1-5%
Praxisbeispiel
“Unsere Instagram-Posts haben eine durchschnittliche Engagement Rate von 4,5% - deutlich über dem Branchendurchschnitt.”
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