Was ist SEA?
Search Engine Advertising (SEA), auch Suchmaschinenwerbung genannt, bezeichnet bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo. Im Gegensatz zu SEO (Suchmaschinenoptimierung), das organische Rankings verbessert, zahlt man bei SEA für jeden Klick auf die Anzeige (Pay-per-Click/PPC). Die bekannteste SEA-Plattform ist Google Ads (früher AdWords). SEA-Anzeigen erscheinen oberhalb und unterhalb der organischen Suchergebnisse und sind als "Gesponsert" gekennzeichnet. Der grosse Vorteil von SEA: Sofortige Sichtbarkeit. Während SEO Monate für Ergebnisse braucht, können SEA-Kampagnen sofort Traffic generieren. Die Kosten variieren stark je nach Keyword-Wettbewerb - von wenigen Cent bis zu mehreren Euro pro Klick.
Wichtige Punkte
- SEA = bezahlt, SEO = organisch - beide zusammen sind SEM
- Abrechnung nach CPC (Cost per Click) oder CPM (Cost per Mille)
- Google Ads ist die dominierende Plattform mit 90%+ Marktanteil
- Qualitätsfaktor beeinflusst Position und Kosten
- Conversion-Tracking ist essentiell für ROI-Messung
- A/B-Tests für Anzeigentexte und Landing Pages nutzen
Praxisbeispiel
“Durch eine SEA-Kampagne konnten wir sofort auf Position 1 für "Webdesign Wien" erscheinen und 50 qualifizierte Leads im ersten Monat generieren.”
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