Was ist Performance Max?
Performance Max (kurz PMax) ist ein automatisierter Kampagnentyp von Google Ads, der 2021 eingeführt wurde. Im Gegensatz zu klassischen Kampagnen, die auf einen Kanal beschränkt sind, nutzt PMax Machine Learning, um Anzeigen über alle Google-Plattformen gleichzeitig auszuspielen: Google Suche, Shopping, Display-Netzwerk, YouTube, Gmail, Maps und Discover. Der Werbetreibende stellt Assets (Texte, Bilder, Videos) zur Verfügung, und Google kombiniert diese automatisch für die beste Performance. PMax ersetzt zunehmend Smart Shopping und lokale Kampagnen. Der Vorteil: Weniger manuelle Arbeit und Zugang zu allen Google-Kanälen. Der Nachteil: Weniger Kontrolle und Transparenz über die Ausspielung.
Wichtige Punkte
- PMax nutzt alle Google-Kanäle in einer Kampagne
- Asset Groups mit Texten, Bildern und Videos erstellen
- Conversion-Ziele klar definieren (Lead, Kauf, etc.)
- Mindestbudget von ca. 50€/Tag für aussagekräftige Daten
- Audience Signals helfen dem Algorithmus beim Start
- Weniger Kontrolle, aber potenziell bessere Performance
Praxisbeispiel
“Nach der Migration von Smart Shopping zu Performance Max stieg unser ROAS um 35% bei gleichbleibendem Budget.”
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