Viral Marketing

Viral Marketing bezeichnet Strategien, die darauf abzielen, dass Inhalte sich durch organisches Teilen exponentiell verbreiten. Der Begriff stammt von der Analogie zur Virusverbreitung. Faktoren für Viralität: Emotionen auslösen (Freude, Überraschung, Empörung), Social Currency (teilenswert erscheinen), praktischer Nutzen, Story-telling, Timing. Formate: Videos, Memes, interaktive Inhalte, Challenges. Risiken: Unkontrollierbare Verbreitung, potenzielle negative Viralität, schwer planbar. Bekannte Beispiele: Ice Bucket Challenge, Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like". Viralität lässt sich nicht erzwingen, aber die Wahrscheinlichkeit durch richtige Elemente erhöhen.